调味品行业亮出重大资产重组牌
据悉,日本龟甲万株式会社拥有300多年调味品酿造历史,是目前世界上著名的酱油企业,自上世纪50年代开始开拓北美市场,70年代起先后在美国、新加坡、荷兰以及中国台湾、昆山建立了6家酱油工厂,产品畅销100多个国家,并建立了遍布北美、欧洲及亚太地区的东方食品销售网络。长期以来,龟甲万品牌酱油在北美的华语圈及香港被称为“万字酱油”,并于上世纪90年代初受到中国大陆高档宾馆及高档海鲜餐厅的欢迎,从此热销西方的“万字酱油”走近了中国大陆的消费者;台湾统一企业集团成立于1967年,属台湾百大财团之一,投资领域涵盖食品、金融、制药等多种行业。从上世纪90年代初期开始,统一企业集团在中国大陆以综合食品为核心,先后在沈阳、北京、昆山、广州、武汉、成都等地设立区域营运中心,成功构筑了大陆经营版图,投资规模达27亿美元,是在大陆投资最大的台湾企业之一;石家庄珍极酿造集团公司成立于1956年,是中国酱油、食醋现行国家标准和行业标准的起草单位,从上世纪70年代初期开始,该公司自主开发并兴建了中国现代食醋工艺和日式酱油工艺生产线,开创了中国食醋、酱油酿造工艺工业化、自动化改造的先河。“珍极”商标是“中国驰名商标”,珍极酱油、米醋是“中国名牌产品。”
随着社会和经济的发展,中国调味品行业发展迅猛,年均营业额增长率达15%左右,预计2010年将达到300亿元的市场规模。巨大的市场空间,带动了行业资本的快速流通和高速运营。尽管前些年行业内的国际、国内资本并购、重组项目比比皆是,但该合资项目,无论从资产重组的力度,还是各方优势资源的整合等方面,都是业内较为重大的项目之一。龟甲万在酱油酿造技术领域及食品安全控制体系等方面居世界领先地位;统一集团在中国大陆的品牌经营与市场营销等方面具有丰富的运作经验;珍极在河北拥有强大的品牌力和密集的分销网络,是河北的第一品牌,在酱油、食醋等调味品酿造技术、质量管理以及中国市场运营等方面具备较强优势。尽管3家公司所处的行业相同,却拥有迥异的发展轨迹和社会历史背景,品牌影响力在零售、餐饮、产业业态以及销售区域各有侧重。为充分发挥优势,实现强势更强的合资目的,统万珍极在倡导“重视品质、为地域社会做贡献”的经营理念的基础上,充分促进三公司的文化融合,并进行相应的市场分工,有步骤有计划地实施多品牌经营战略:初期阶段,以龟甲万品牌“万字酱油”和“珍极”品牌开拓市场;“万字酱油”的目标为北京、天津的高档市场,珍极品牌的主要市场将锁定在河北省;在对市场情况进行详细的调查以后,统一品牌将投入到北京、天津中档市场。3年后,统万珍极将成为华北地区调味品行业的第一品牌企业。