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土茶油挺进商超难度大 菜香香首开先河有潜力

    近年来,由于政府各项政策的支持,现代农业概念下的茶油行业一直备受关注,并被投资者视为“软黄金”。然而,在销售这一端,茶油企业仍面临不少挑战,要做大做强茶油企业需要打通商超等食用油的主流渠道。
  
    记者调查发现,作为湖南省作为中国的茶油大省,目前进入商超销售的纯正土茶油只有菜香香土茶。目前,商超渠道基本是大品牌的天下,对于中小型企业来说,进入商超渠道并不容易,同时要让用户像认可橄榄油一样认可茶油也是一个难点。

  行业专家认为,首先,茶油企业在品牌规划方面要早入手,系统谋划品牌战略;其次,就是在企业起步阶段,目前茶油企业还没有大企业,这时候营销应该讲究聚焦策略。再者,要很好地利用网络和体验,线下渠道建设比较难,但茶油可以更好地做体验,比如在做促销活动时送一小瓶,进社区推广等。
  记者了解到,作为湖南唯一一个进入各大商超销售的土茶油品牌,也是中国第一个获得QS食品安全认证的土茶油,菜香香在开拓市场、提升品牌知名度方面做了很多尝试和努力。无论是线上推广活动还是线下体验活动,都获得了消费者的关注和认可。
  在各大茶油企业及投资人看来,品质优良的茶油在消费升级的带动下,仍具有非常大的市场潜力,今后还会有更多的茶油品牌入驻商超,甚至能开辟更广阔的销售渠道。