昨夜，华美盛大的第十二届省运会开幕式“飞翔海天”将幕启佛山。在红火、热闹的舞台后，你可知嵌入开幕式主题的“海天”为何“联姻”省运会？这斥资千万冠名的背后，谁解其中奥秘？为此，本报记者专访了佛山市海天调味食品有限公司董事长兼总经理庞康，请他道出原委，细数妙处。
花大钱办大事 海天真情回馈
记者：众所周知，在这次赞助省运会的企业中，海天慷慨解囊——赞助1000万元。这样“大手笔”必定暗藏“大学问”，海天斥巨资赞助广东省第12届运动会原因何在呢？
庞康：自1906年广东举办第1届省运动会至今，如今已走过一个世纪的峥嵘岁月。今年，恰逢其100周年华诞，为本届省运会自然带来了更多的看点与想象空间，无论其社会影响力，还是渗透力都将更强。而且，本届省运会是在2008年举办北京奥运会之前、国内为数不多的大型运动会之一，相比往届自然得到更多媒体的关注。这些，都是海天所看重并可运用发挥的品牌传播资源。当然，海天所看重的远远不止于传播品牌的层面，海天之所以斥巨资赞助省运会，更多的是在尽一份责任，一份企业对社会、尤其对所在城市的责任。
海天长期以来注重把“责任”注入到企业文化建设中，不但要对产品负责——把最优质的调味品提供给市场，更重要的是要对社会、对国家有一种责任感、使命感。第12届省运会在海天的发源地——佛山召开，作为一家深具社会责任感的企业，海天自然积极响应省委、省府“政府引导、市场运作、社会参与”的要求，精简其他费用和开支，集中资源——花大钱办大事。为省运会赞助1000万元，成为省运会的正式合作伙伴和指定调味品供应商，一切都是为我们佛山的城市建设与全省体育运动的蓬勃发展尽到责任。
强强联手 相得益彰
记者：海天作为一家积极生产的企业，此次赞助省运会将为海天带来什么？而海天如何充分利用这个平台，献出自己的力量？
庞康：作为省级最高规格的运动赛事，广东省运动会不仅是检验广东人民身体素质和竞技水平的盛会，同时也是一次展示广东企业、尤其是佛山企业品牌文化建设成果的盛会。百年省运的良机，也将为海天提供一个充分发挥的大舞台。
海天发源于古镇佛山，最早可追溯至清乾隆年间的佛山酱园。百年省运花落佛山，恰为提升海天这个老字号品牌提供了一个很好的机会点。海天将整合各种资源，开展多种活动，大力传播和推广海天企业品牌和海天酱油、海天蚝油等各类产品，将海天的品牌形象推向一个新的高度！
作为此次省运会的指定调味品供应商，海天将充分发挥自身拥有的人才、产品、技术与资源等优势，积极参与广大与会教练员、运动员的饮食策划，为他们更好的赛出水平、赛出成绩做好保障，为把本届运动会办成一届最成功的、高水平的运动会贡献自己的力量！百年省运会也因海天的加盟，更有味道、更有活力、更有看头！
主题契合 海阔天空
记者：9月15日，在海天正式签约成为第十二届省运会主要合作伙伴和赞助企业的新闻发布会上，省运会组委会领导现场发布，本届省运会的重头戏——开幕式已确定主题为《飞翔海天》。该如何理解这个主题呢？
庞康：11月18日晚在佛山新城区世纪莲体育中心盛大举行的开幕式，的确是一场重头戏。而且恰逢省运会百年华诞，组委会对确定开幕式的主题极为慎重，既要体现时代精神，反映出广东社会政治、经济建设的崭新面貌，又要有岭南特色、佛山特色和人文精神，还要体现出体育竞技对更高更快更强目标的追求，因此，《飞翔海天》是综合多方面专家意见的成果。自此，广东省第12届运动会的主题口号也被正式完善为：精彩省运，活力佛山，飞翔海天！
事实上，开幕式主题与海天品牌内涵是高度吻合的。海天作为中国最大的调味品生产企业，已连续9年酱油产销量中国第一。产品出口欧盟、美加等近100个国家和地区，在全球取得多项商标和知识产权注册，正致力于向世界推广最地道的“中国味”，飞翔于广阔海天。
省运营销 摸索探路
记者：如此大手笔的赞助投放体育业，对中国调味业来说是第一次，对海天来说更是第一次。海天斥巨资联姻体育，对中国调味业的意义是什么？
庞康：尽管有这么多“第一次”，但对于一直致力于品牌创新、营销创新的海天来说，这也是它新颖活动营销方式的一种尝试。刚刚结束的第16届中国厨师节，海天也是作为总冠名赞助单位并全程参与到活动中。
海天赞助省运会，其实是在佛山、在全省广泛传播品牌的大好机会。海天将充分利用成为省运会合作伙伴和指定调味品供应商的契机，在组委会和省、市政府相关部门大力支持下，积极争取相关优势资源，力争传播效果最大化。
可以预见，海天实施体育营销虽然是第一次，却必将给每一个关注省运会的人留下深刻印象，并为中国调味企业参与更大规模、更重分量的亚运会、奥运会及其他体育活动积累经验、摸索路子！我们衷心期待参与省运营销，能更好的展示中国调味品形象、传达品牌、传播中国博大精深的饮食文化。
